REKLAMA

     При выделении видов рекламы мы классифицируем ее по определенному признаку. Поэтому не будем сейчас останавливаться на классификации и перечислять все существующие виды и признаки с их имеющейся классификацией, разделяя на классы. Остановимся на выделении и характеристике наиболее распространенных интересующих видов.Существование таких видов как коммерческая, социальная, политическая, частные объявления, позволяет говорить об области применения. Рассмотрим примеры использования наиболее актуальных видов. Интересной является социальная реклама со скрытым подтекстом на рис 1 (см. приложение 1). Мужчина сидит с ребенком и читает ему книгу. Здесь очень интересно изображена родительская ответственность. Через положительные отношения между родителями и ребенком художник действует на аудитороию, объясняя при этом ответственность родителей. Здесь наиболее значимым является слоган «пока я с папой ничего плохого не случится». Сразу становится понятным обращение к родителям с побуждением к действию находиться рядом со своими детьми. В данном случае автор решил подчеркнуть важность отцовства как залога защищенности ребенка от опасности.Хочется рассмотреть еще один слайд, посвященный социальной рекламе. Каждый из нас часто видел ролик с надписью «позвоните родителям». Ролик с призывом побуждает к заботе о близких, напоминает об семейных отношениях и ценностях. Ролик предназначен для студентов и молодежи, поскольку именно эта категория граждан еще достаточно легкомысленно относится в современный период к семейным ценностям и важности заботы о родителях. Слоган (рис 2) напоминает каждому ребенку об этом и призывает к телефонному разговору.К слову о политической рекламе, можно сказать, что она бывает разнообразна, но большинство плакатов и роликов обязательно содержит фото лидера партии. В данном случае речь идет о рекламе партии «Единая Россия» (рис 3). На плакате изображен Дмитрий Медведев и слоган «Будущее за нами» позиционирует партию как партию будущего страны. Слоган состоит из простой фразы, наполненной здравым смыслом и призывает к выбору будущего. При этом слоган необычен еще и тем, что несет в себе не только информацию, но и побуждает к ответственному подходу, выбору будущего не только для себя, поскольку будущее здесь обрисовано широким понятием данного значения. Здесь нет призыва выбирать себе будущее или своим детям. Не навязчивый слоган в данном случае имеет широкое содержание и потому в него вложен большой смысл.Важное значение имеет способ размещения, поскольку каждый вид такой рекламы выполняет свои функции и работает на разную аудиторию. Можно выделить телевизионную, рекламу на радио, печатную. Если ролик по радио содержит речевую информацию и воздействует на слух, имея возможность появиться в любом месте и в любое время, то телевизионная и печатная имеет другие преимущества. Реклама по радио стоит сравнительно недорого. Радио обычно слушают в маршрутках или на работе. Реклама по радио при этом действует своеобразно и убеждает слушателей в важности приобретения или использования чего-либо. Все мы понимаем роль рекламы в нашей жизни. Исследователи считают, что люди так устроены, что лучше купят «одежду или обувь какой-нибудь известной фирмы, плакаты с которой мы видим каждый день, когда едем на учебу или на работу»[1]. Реклама является полезной для людей еще и потому, что экономит наше время, позволяя по каталогу выбрать необходимое нам. Обилие листовок порой раздражает, но нельзя забывать о полезности информации для человека. Именно исходя из этого нужно судить о рекламе в первую очередь.Интересно подают рекламу передач по ТВ (рис 4). В данном случае все подано коротко и точно: название передачи, день, телеканал, логотип. Это пример той телевизионной рекламы, которая направлена на донесение до аудитории наиболее важной информации. Здесь нет призывов или лозунгов, рекламы преимуществ, только коротко о самом главном – месте, языке и времени. Только данный вид является достаточно затратным. «Стоимость может достигать 100. 000 рублей за секунду эфирного времени»[2], - пишет автор. Эффективность такого вида рекламы находится в зависимости от места размещения, телеканала, поскольку именно аудитория имеет значение. Рассмотрим фото еще одного вида рекламы – печатная, размещена на щите. В данном случае речь идет о печатной рекламе рекламы. Правильно выбран способ подачи информации (на щите), благодаря чему обеспечен доступ информации посредством зрительного контакта с рекламой больших размеров. Почему здесь можно говорить о рекламе рекламы? В данном случае посредством сообщения о новостях на радио рекламируется и полезность использования самого радио. При этом сама реклама не направлена на прямое рекламирование, она не навязывает, говорит совсем о других целях, преподносит наиболее лучшую свою сторону как источника распространения.Также различают наружную: «троллы»[3] - двусторонние конструкции с внутренней подсветкой; «биллборды, суперсайты»[4] - отдельностоящие щиты с рекламными плакатами и «ситилайт»[5] – панно на тротуарах. Брандмауэр – реклама в виде огромного плаката или щита на стене здания. Обычно почти на всю стену. «Стритлайн»[6] оформляется в виде выносной складной конструкции. Его делают из металла или пластика. В бизнес-картах обычно содержатся ячейки с печатной рекламной продукцией. Как правило используются в магазинах, в театрах, других сетях. Также имеет значение контрреклама, антиреклама, маркетинг. Наиболее распространенным видом является маркетинг. Этим обычно занимается маркетинговая служба (рекламное агентство). Она договаривается о размещении рекламы фирм в средствах массовой информации, распечатке и рассылке каталогов и буклетов для донесения до потребителей. Некоторые авторы рассматривают маркетинг как целый процесс с комплексом действий и мер. Вместе с этим исследователи рекламной индустрии говорят о ведущей роли рекламы в бизнесе. «Наряду с другими составными частями маркетинга, такими как изучение товара, определение его цены, изучение и исследование рынка, реклама занимает важное место в бизнесе»[7], - пишет автор.Отдельное место занимает реклама в периодической прессе. Этот вид рекламы наиболее эффективен в случае привлечения большое и разноплановой аудитории. Примером может быть целенаправленный газетный справочник с вакансиями и частными объявлениями. Размещение вакансий позволяет задействовать необычный вид аудитории для воздействия. При этом цель – рекламировать большое количество категорий и выводить рекламу в структуре классификатора, что позволяет предоставить аудитории большой выбор товаров и услуг. Реализация такого подхода в корне меняет ситуацию, позволяет не только преподнести нуждающимся, но и зацепить тех, кто ищет что-то другое (и имеет потребности). Исследователи разделяют рекламу в периодической прессе на 3 вида:1) Реклама в обычной газете. В данном случае реклама является раздражителем, неприятной, лишней в потоке информации.2) Реклама в специализированной газете. Это то, о чем мы только что говорили об газетной рекламе с целевой аудиторией. Здесь уже не будет других вариантов – активный поиск удовлетворения потребностей. 3) Реклама в бесплатной газете или справочнике. Это самый экономичный, но не очень оправданный с точки зрения эффективности. Интересным способом является неявная подача информации, так называемая скрытая реклама в газете или журнале. Обычно ее вносят в содержимое статьи. «Очень хорошо работает реклама, закамуфлированная в якобы информационной статье»[8], - пишет автор. Таким образом, можно сказать, что наиболее эффективными и известными видами рекламы являются: печатная реклама в газете с целевой аудиторией, реклама на ТВ, реклама на радио, наружная реклама на щите. [1] Ильясов Ф. Н. Рекламная цивилизация = Возможен ли переход от конкуренции рекламы к конкуренции качества // Социологические исследования . — 2009г. — В. 7. — с. 95[2] Джон Филип Джоунс. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации. — М.: 2005г. —с. 231[3] Джон Р. Росситер, Ларри Перси. Реклама и продвижение товаров. — 2-е изд. — СПб.: 2002г. —с.234[4] Джон Р. Росситер, Ларри Перси. Реклама и продвижение товаров. — 2-е изд. — СПб.: 2002г. —с.234[5] Джон Р. Росситер, Ларри Перси. Реклама и продвижение товаров. — 2-е изд. — СПб.: 2002г. —с.234[6] Джон Р. Росситер, Ларри Перси. Реклама и продвижение товаров. — 2-е изд. — СПб.: 2002г. —с.234[7] Джон Филип Джоунс. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации. — М.: 2005г. —с. 184[8] Джим Эйтчисон. Разящая реклама. Как создать самую лучшую в мире печатную рекламу брендов в XXI веке. — 2-е изд. — М.: 2007г. —с.313