REKLAMA

     Число критериев для деления рекламы достаточно широко. Очень глубоко рассматривает рекламу Мудров. Он ее предлагает делить: «по характеру целевой аудитории, по месту распространения, по способу воздействия на аудиторию»[1] и др. Большинство авторов придерживается классификаций, предложенных Мудровым.Интересное деление предложил Делл Денисон. Его классификация довольно необычна и в корне отличается от других. Он классифицирует ее по способу передачи: прямая и косвенная. При этом под косвенной нужно понимать «все то, что вы делаете, чтобы обратить на себя внимание средств массовой информации или создать в общественном сознании позитивный имидж своей фирмы»[2] по мнению автора. Косвенной рекламой может стать приветливость или улыбка при встрече. Она становится рекомендательным сообщением клиенту о положительности товара и услуги.По «общепринятым нормам»[3] можно говорить о частной рекламе, неэтичной, вводящей в заблуждение. По «способу воздействия»[4] можно говорить об использовании визуальной рекламы, звуковой. По «степени демонстрации»[5] можно судить о прямоте, косвенности, скрытости. По манере подать материал можно говорить о «жесткой и мягкой» рекламе. По характеру стратегического направления рекламы Коммерческая, некоммерческая Также Мудров выделяет деление «по выбору общего подхода»[6]: рациональная и эмоциональна. Также выделена реклама «по характеру планирования»[7]: медийная, немедейная, комплексная. В отдельную частную группу выносит автор рекламу по типам рекламополучателей, по географическому признаку (оптовую, розничную, потребительскую), по интенсивности воздействия (непрерывную, импульсную, нарастающую, нисходящую равномерную, залповую), по целевым группам (молодежную, женскую, мужскую), по секторам экономики, по периоду жизненного цикла, по характеру объекта рекламы (товарную, корпоративную, государственную, социальную, политическую), по типам рекламоносителей (рекламу в прессе, ТВ-рекламу, радиорекламу, наружную рекламу, транспортную, кинорекламу, рекламу в интернете, рекламу по мобильной связи, компьютерную, интерьерную, магазинную, директ-мейловую, печатную, сувенирную, нетрадиционную рекламу).В качестве примера корпоративной рекламы можно привести рекламу таких фирм как «Мегафон», «Газпром», «Норильский никель», РАО «ЕЭС России» и др. Ее по праву можно считать имиджевой. Она поддерживает и улучшает имидж фирмы. Обычно такую рекламу используют крупные фирмы для эффективности развития фирменной сети. Это является достаточно эффективным способом укрепления своих позиций. Примером социальной рекламы может быть реклама участия в программе поддержки: «ЮКОС», «ТНК». Таким образом, можно сделать вывод о эффективности разнонаправленной рекламы в различных областях: социальной – для общества, имиджевой – для имиджа, политической – для политики и т.п. Область применения и доход от такой индустрии достаточно большие, учитывая эффективность и потребность в рекламе как рекламодателя, так и потребителя.[1] Мудров А.Н. Основы рекламы- учебник. М. : «Магистр», 2008г., с 123.[2] Делл Денисон, Линда Тоби Учебник по рекламе, Издательство: СЛК, 1996г., с.78[3] Мудров А.Н. Основы рекламы- учебник. М. : «Магистр», 2008г., с 123.[4] Мудров А.Н. Основы рекламы- учебник. М. : «Магистр», 2008г., с 123.[5] Мудров А.Н. Основы рекламы- учебник. М. : «Магистр», 2008г., с 123.[6] Мудров А.Н. Основы рекламы- учебник. М. : «Магистр», 2008г., с 123.[7] Мудров А.Н. Основы рекламы- учебник. М. : «Магистр», 2008г., с 123.