REKLAMA

Объем рекламного бюджета, прибыль и убытки от рекламы для рекламодателя и рекламного агентства

Для определения эффективности рекламы, прибыли и убытков необходимо точно определять рекламный бюджет. В настоящее время авторы придерживаются разделения способов подсчета на следующие методы:

 

• Метод исчисления по наличным денежным средствам

Данный метод основан на выделении предприятием необходимого количества средств, возможного для выделения из бюджета.

• Статистический метод исчисления

Статистический метод основывается на «фактических данных за предыдущий ᴨȇриод»[1];

• Процентный метод исчисления

Он основан на вычислении процентного соотношения.

• Метод конкурентного паритета

Данный метод основывается на установлении размера собственного «бюджета продвижения на уровне соответствующих затрат конкурентов»[2] по мнению Котлера.

• Метод планирования затрат

Он основывается на создании плана рекламных затрат, представляющего собой «смету расходов на рекламные мероприятия»[3].

 

Основными статьями рекламного бюджета являются:

 

• «Адмиʜᴎϲтративные расходы»[4]

В них обычно включают заработную плату сотрудников, накладные расходы и прочее.

• «Расходы на приобретение рекламного пространства»[5]

Они предусматривают закупку места в рекламных изданиях, эфирного времени на ТВ и радио и прочее.

• «Материальные затраты на производство рекламоносителей»[6]

Они состоят из затрат на создание роликов, рекламных постеров, баннеров и др.

• «Гонорары за рекламную услугу»[7]

• «Другие рекламные затраты»[8].

 

Результативность нуждается в постоянной оценке. Прибыль и убытки от рекламы напрямую зависят от ее эффективности. Специалисты рекламной области делят ее на экономическую и эффективность психологического воздействия отдельных средств рекламы на сознание человека.

Во втором случае это может быть привлечение внимания к рекламе, фиксация в памяти и прочее. Психологическое воздействие считается результативным при условии появления потенциальных потребителей и совершение ими покупки. Таким образом, можно говорить о зависимости экономической эффективности рекламы от стеᴨени ее психологического воздействия на людей.

Об экономической эффективности рекламы обычно говорят через измерение ее влияния на товарооборот. Для выявления стеᴨени влияния рекламы на рост товарооборота проводится анализ оᴨеративных и бухгалтерских данных. Только нельзя не учесть факт влияния на реализацию товара его качества и потребительских свойств, а также цены и внешнего вида и других показателей.

Понкратов говорил о вычислении товарооборота по следующей формуле:

 

«Тд = Тс*П*Д / 100»[9]                             (1)

 

Где Тд – единица дополнительного товарооборота

Тс – единица среднедневного товарооборота до начала рекламного периода

Д – количество дней

П – относительный прирост среднедневного товарооборота

 

С помощью соотношения межу прибылью и рекламными расходами вычисляем экономическую эффективность:

 

«Э = Тд * Нт / 100 – (Зр + Рд)»[10]                (2)

 

В данном случае Э является экономическим эффектом

Тд – дополнительным товарооборотом

Нт – торговой надбавкой

Зр – затратами на рекламу

Причем экономический эффект характеризуется также Рд – дополнительными расходами.

 

По результатам соотношения оценивается эффект:

 

1) он может быть «равен затратам»[11] на его проведение, что обычно говорит о недостаточной эффективности

2) может оказаться «больше затрат»[12], что является достаточно прибыльным результатом.

3) «меньше затрат»[13]. При этом можно говорить об убыточности. Рекламное агентство или издание при этом может оказаться в ситуации отсутствия средств на рекламу у рекламодателя. Прибыль от рекламы при этом снижается. Поэтому в данном случае можно говорить об заинтересованности обеих сторон в максимальной эффективности рекламы и прибыльности процесса.

 

Таким образом, экономическую эффективность рекламы можно определить ростом прибыльности, расширением масштабов бизнеса и возможностей накопления для реинвестирования капитала. Эффект рекламы напрямую связан с социальной сферой. За счет увеличения доходов от рационального потребления через рекламный совет происходит более полное удовлетворение общественных потребностей, что позволяет улучшить качество и повысить безопасность жизни людей. Поэтому можно сказать, что правдивая реклама очень полезна для общества и жизни людей.

 

 

 

 

 

[1] Кузьмина Е. Е. Теория и практика маркетинга: Учебник/Е. Е. Кузьмина, Н. М. Шаляпина; под ред. д-ра экон. наук Е. Е. Кузьминой. - М.: КНОРУС 2005г., с. 156.

 

[2] Котлер Филипп. Основы маркетинга. Краткий курс: Пер. с англ. - М.: Издательский дом «Вильямс», 2009г., с. 429.

 

[3] Котлер Филипп. Основы маркетинга. Краткий курс: Пер. с англ. - М.: Издательский дом «Вильямс», 2009г., с. 429.

 

[4] Кузьмина Е. Е. Теория и практика маркетинга: Учебник/Е. Е. Кузьмина, Н. М. Шаляпина; под ред. д-ра экон. наук Е. Е. Кузьминой. - М.: КНОРУС 2005г., с. 156.

 

[5] Кузьмина Е. Е. Теория и практика маркетинга: Учебник/Е. Е. Кузьмина, Н. М. Шаляпина; под ред. д-ра экон. наук Е. Е. Кузьминой. - М.: КНОРУС 2005г., с. 156.

 

[6] Кузьмина Е. Е. Теория и практика маркетинга: Учебник/Е. Е. Кузьмина, Н. М. Шаляпина; под ред. д-ра экон. наук Е. Е. Кузьминой. - М.: КНОРУС 2005г., с. 156.

 

[7] Кузьмина Е. Е. Теория и практика маркетинга: Учебник/Е. Е. Кузьмина, Н. М. Шаляпина; под ред. д-ра экон. наук Е. Е. Кузьминой. - М.: КНОРУС 2005г., с. 156.

 

[8] Кузьмина Е. Е. Теория и практика маркетинга: Учебник/Е. Е. Кузьмина, Н. М. Шаляпина; под ред. д-ра экон. наук Е. Е. Кузьминой. - М.: КНОРУС 2005г., с. 156.

 

[9] Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Шахурин В. Г. Основы рекламы: Учебник. - 8-е изд., ᴨȇрераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2006г., с.123

 

[10] Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Шахурин В. Г. Основы рекламы: Учебник. - 8-е изд., ᴨȇрераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2006г., с.123

 

 

[11] Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Шахурин В. Г. Основы рекламы: Учебник. - 8-е изд., ᴨȇрераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2006г., с.123

 

[12] Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Шахурин В. Г. Основы рекламы: Учебник. - 8-е изд., ᴨȇрераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2006г., с.123

 

[13] Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Шахурин В. Г. Основы рекламы: Учебник. - 8-е изд., ᴨȇрераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2006г., с.123