REKLAMA

     Прежде, чем рассмотреть виды и классификацию рекламы, разберемся с ее основными характеристиками потому, что, исходя из них, придется оценивать разницу между различными видами и пр. Большинство специалистов по рекламе к основным характеристикам относят:1. «Неличный характер»[1]Подразумевает наличие только рекламы определенного продукта или услуги, а также комплекса услуг, не относящихся к кому-либо конкретно. Поэтому она обычно не содержит сообщения личного содержания или личный контекст.2. «Одностороннюю направленность рекламного обращения от продавца к покупателю»[2]В данном случае имеется в виду правило построения обращения по принципу Я - предлагаю - Вам или тебе. Оно не бывает построено на принципе Я - предлагаю – Вам, предложите мне – другой товар и т.п. Оно всегда имеет направление от продавца к покупателю.3. «Неопределенность с точки зрения измерения эффекта рекламы»[3]При всем разнообразии способов построения и подачи продуктов и услуг в ролике или баннере, объявлении никогда и никто не может предугадать ожидаемой реакции на рекламу и ее эффективности. Поэтому рекламодатель обычно использует несколько видов рекламы.4. «Общественный характер»[4]Реклама не может не обсуждаться, направлена на живущих в обществе людей, на наши потребности, никогда не бывает направлена на антиобщественное поведение. Поэтому считается, что рекламный ролик всегда имеет общественную направленность.5. «Легкость определения спонсора»[5]При поиске рекламодателя обычно легко определить источник финансирования или спонсора. Невозможно представить себе рекламодателя без рекламного бюджета как услуги без их представления в рекламе.6. «Пристрастность»[6]В ролике обычно показывают свое отношение к продукту или услуге. Невозможно рассказать о преимуществах и полезности, не относясь к продукту или услуге никак. Для демонстрации положительных характеристик и качеств необходимо показать положительное отношение к ним, рассказать о своем личном опыте и отношении.7. «Броскость и способность к увещеванию»[7]Рекламу невозможно сделать незаметной, иначе она потеряет смысл. Ролик обычно бывает броским, ярким, запоминающимся, говорящий о потребности каждого, о первой необходимости ее реализации. Только таким принципам может отвечать настоящая реклама. [1] Курс лекций по дисциплине “Рекламная деятельность”//http://www.mylect.ru/marketingpr/349-reklamnayadeyatel.html?start=3[2] Курс лекций по дисциплине “Рекламная деятельность”//http://www.mylect.ru/marketingpr/349-reklamnayadeyatel.html?start=3[3] Курс лекций по дисциплине “Рекламная деятельность”//http://www.mylect.ru/marketingpr/349-reklamnayadeyatel.html?start=3[4] Курс лекций по дисциплине “Рекламная деятельность”//http://www.mylect.ru/marketingpr/349-reklamnayadeyatel.html?start=3[5] Курс лекций по дисциплине “Рекламная деятельность”//http://www.mylect.ru/marketingpr/349-reklamnayadeyatel.html?start=3[6] Курс лекций по дисциплине “Рекламная деятельность”//http://www.mylect.ru/marketingpr/349-reklamnayadeyatel.html?start=3[7] Курс лекций по дисциплине “Рекламная деятельность”//http://www.mylect.ru/marketingpr/349-reklamnayadeyatel.html?start=3